2017中国手游出海启示录之港台篇

在今日互联网浪潮中,中国已然成为了全球最大的游戏经济体,目前中国已超越美国、日本成为全球最大的游戏及移动游戏市场,并且以一个成熟且规模巨大的游戏经济体形象,不断将自己的产品和运营模式等面向海外成功输出,从2013年初访港台地区,2014年对日韩进行探索,2015年至今逐步占领欧洲、北美部分区域及拉美、东南亚地区等新兴国家,中国移动游戏的能量可谓辐射全球。受移动互联网快速普及影响,中国移动游戏市场逐步成为全球最大的移动游戏市场,中国的游戏企业也获取了进军国际市场的基础,立足国内、放眼国际已经成为国内游戏企业的共同选择,中国移动游戏实现真正意义上的全球性规模化的时机,正是现在和未来港台、日韩、东南亚、北美、拉美及印度、俄罗斯等区域和国家作为中国移动游戏最佳的影响力辐射区域,他们的需求如何,中国游戏目前在这些市场上的的表现又如何,Avazu Holding随您一起一探究竟港台两地的游戏及移动游戏产业发展远滞后大陆地区,近几年两地研发商成绩最好的便是香港游戏公司研发的类日本畅销游戏《智龙迷城》之作的《神魔之塔》,其连续数年出现在两地双榜畅销榜上,风靡一时,除此之外也一直没有比较亮眼的后续作品港台地区是文化体系最接近中国大陆的地区了,相比其他市场,游戏本地化难度相对较低,整体市场包容性强,对大陆的大部分游戏接受度比较高,所以国内游戏厂商往往将港台地区作为出海第一站台湾游戏市场近年来也是飞速发展,其人口60%以上为游戏玩家,台湾目前游戏市场规模约10亿美元,排名全球第15名,其中手游市场约7亿美元不论是受影视还是文学作品等影响,港台两地一直都有着深厚的武侠情结,玩家喜欢武侠题材手游也就不足为奇,《诛仙》《仙剑奇侠传》《射雕英雄传》《剑侠情缘》等这些游戏在港台都备受玩家喜爱并取得了非常可观的成绩在宫廷题材《熹妃传》出海的诸多国家或地区中,香港和台湾可以说是表现最好的市场了,迄今为止,
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该游戏在香港iOS 日畅销榜拿过冠军,台湾地区拿过亚军,Google Play日畅销榜单中也都进入过TOP10《熹妃传》在港台两地畅销的一大原因是两地女性玩家居多,有数据统计显示,香港2016年阴盛阳衰问题仍持续恶化,香港女性约有362万人,占香港总人口的52%,无独有偶,台湾方面到现在也是连续4年女性人口高过男性人口,然而就目前市场来看,两地女性玩家的市场并没有充分被挖掘出来,面向女性玩家群体的游戏也就寥寥数款,港台地区的女性玩家都非常活跃且付费能力强,对于这些体量不大的市场,女性市场可谓一个潜力市场出海港台关键点:

1. 港台地区通行的语言文字是繁体中文,游戏发行到这些地区一般都要翻译成对应的繁体版本,此外,港版繁体与台湾版繁体有所差异2. 香港市场虽然体量小,但拥有大量的鲸鱼玩家,这些玩家付费率高,且付费额高3. 港台地区文化形态上同大陆比较接近,同样都主打角色扮演和策略类两大类型,港台两地的该类游戏大部分都来自中国4. 博彩游戏在台湾市场占有一席之地,但台湾的博彩游戏也基本被土垄断,海外博彩游戏大可来一展身手来开拓及占领这一块潜力市场5. 对于中小型游戏厂商,可以选择通过当地发行商发行游戏,若想攻克港台两地或者其他能够使用同一版本的地区,可以只找一家当地发行商来进行多地发行,如台湾本土发行商GM99,IWPLAY,Joybomb等常年代理发行中国游戏,并且这些游戏也在香港等其他地区进行了发行6. 港台两地畅销的中国游戏类型主要为角色扮演类、策略类和动作类等。其中,角色扮演类游戏在两地均超过50%份额,仍是目前中国进军港台最主打的游戏类型7. 被大陆地区已经用腻的武侠、宫廷及三国等题材在港台两地或有梅开二度的机会,尤其在台湾畅销游戏中,
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武侠题材的游戏领先于战争等其他各类型题材。